Conheça as marcas de luxo mais amadas pelos brasileiros

As marcas de luxo são legitimadas por sua qualidade, criatividade, originalidade, história, raízes e personalidade

As marcas, exclusivamente as de luxo, cada vez mais comunicam o sucesso de seu usuário. Os produtos de luxo são exibidos como uma extensão do self, uma expressão de um estilo de vida focado no trabalho e nas recompensas materiais obtidas com ele. As marcas de luxo cultivam sua tradição, destacando, em sua comunicação, os atributos simbólicos dos artigos que disponibilizam. De acordo, com a especialista no mercado de luxo, Carolina Boari, a marca constitui-se como um ativo bastante explorado para criar identificação com o consumidor e as campanhas publicitárias. O uso de personalidades, cenários envolventes e a construção de uma comunicação persuasiva, alicerçam o posicionamento de cada grife.

O que faz uma marca de luxo se tornar amada?

A consolidação de uma marca de luxo é envolta por prestígio como um valor sociocultural positivo, diferenciação ou reconhecimento. Por isso, deve ultrapassar valores funcionais, adentrando a dimensão simbólica e intangível, através do uso das mais variadas expressividades, como, por exemplo, o nome, logotipo, mascote, slogan e embalagem. “As marcas devem ser perenes, por isso, é preciso definir um espaço social para seu desenvolvimento. O sucesso de uma organização depende do estilo de vida que a marca representa, devendo carregar características que a identifiquem nos produtos comercializados”, ressalta a especialista no mercado de luxo Carolina Boari.

Dolce & Gabbana
Vestido Dolce&Gabbana

Em um mercado cada vez mais acirrado pela conquista de consumidores, os produtos poucos se distinguem uns dos outros, fazendo com que as organizações se preocupem com a imagem da marca. Os artigos ofertados se estabelecem em esferas funcionais, o que cabe à marca explorar o aspecto simbólico. “Examinando uma bolsa, ela é somente um objeto utilizado para guardar pertences. Porém, se essa bolsa possuir o logotipo de uma marca de luxo estampado, torna-se uma mercadoria com aura, um objeto de diferenciação, um símbolo de ostentação”, explica Carolina.

As marcas estabelecem relações afetivas com os consumidores. No mercado de luxo, a marca é essencial para o sucesso do negócio, sendo assim, uma característica essencial de todo produto de luxo é possuir uma história, um passado, e dessa forma, as marcas representam o aval de qualidade de cada produto ofertado.

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Bolsa Gucci

Segundo uma pesquisa realizada pela Officina Sophia, em 2016, as marcas de luxo foram menos apontadas, devido à crise econômica no Brasil. De acordo com o instituto, as marcas de luxo mais amadas pelos brasileiros são: Harley-Davidson (1º), Rolex (3º), Louis Vuitton (6º), Prada (8º), Land Rover (8º), Ferrari (9º), Dolce & Gabbana (9º), H. Stern (12º), BMW (13º), Dior (18º), Chanel (19º), Gucci (20º). O ranking também inclui marcas de massa, as chamadas marcas populares.

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dior

As marcas de luxo realizam o papel de serem adoradas possuindo um valor de culto. O processo de mitificação de uma marca é vital para a obtenção do sucesso no mercado, sendo o responsável por sua longevidade. A constituição da imagem de uma marca requer um período longo de amadurecimento, alto investimento financeiro, em função da produção de bens diferenciados, serviço perfeito, bem como pontos-de-venda sofisticados e envolventes, fatos que inibem a entrada frequente de novos players nessa disputa. “O posicionamento de uma marca de luxo será definido em função dos investimentos realizados, uma forma de materializar a notoriedade da grife”, evidencia Carolina Boari.

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Fonte: Carolina Boari é pesquisadora do mercado de luxo. Trabalha na divulgação de tendências nacionais e internacionais da área. Com larga experiência internacional, Carolina traz informações sobre o mercado do luxo para quem deseja estar por dentro das novidades e inovações e possui conhecimento em comunicação do mercado de luxo e o consumidor, com ênfase em teoria semiótica para análise de campanhas publicitárias, lojas, produtos, ações de marketing especificas desse setor. 

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