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TVZ faz promoção de verão

A TVZ, marca de roupa contemporânea que tem a versatilidade como assinatura, dá início ao ano do jeito que todo mundo gosta: com sale de verão. E neste mês é possível encontrar peças por menos da metade do preço.

Contemplando desde peças mais básicas com jeans e t-shirts, até as mais sofisticadas com vestidos trabalhados em rendas e paetês, a liquidação é uma ótima oportunidade para renovar o guarda-roupa e arrasar neste verão. Destaque para a linha resort, último lançamento da marca, que segue um mood praia urbana chique com quimonos, bodies, vestidos e saias em cores vibrantes e estampas tropicais, é uma ótima pedida para curtir a praia.

A partir de hoje (15), todas as peças da coleção de verão poderão ser encontradas com 50% off. Após dia 29 de janeiro, a TVZ agregará mais 20% off nos descontos. As peças podem ser encontradas nas lojas físicas e e-commerce da marca.

 

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Hype60+ apresenta recorte da pesquisa inédita Beleza Pura – Mulheres Maduras

Hoje, 14 de janeiro, às 17h30, a Hype60+, consultoria marketing especializada no público sênior, divulga os resultados de um recorte da pesquisa inédita “Beleza Pura – Mulheres Maduras 2019”, na Couromoda 2019. Conduzida em parceria com Clarice Herzog, a análise setorial revela as percepções das mulheres brasileiras com idade entre 50 e 75 anos. A Couromoda é realizada de 14 a 17 de janeiro, em São Paulo, no Expo Center Norte.

As brasileiras maduras, com idade entre 55 e 74 anos, são 16,8 milhões e não se reconhecem como idosas. Elas recusam estereótipos; protestam contra a invisibilidade e o preconceito e querem produtos específicos para esse momento de vida. Gastam mais dinheiro com a própria satisfação – em especial, com cuidados e produtos de beleza. As prateadas afirmam que precisam se reinventar profissionalmente e começar do zero, porque foram expulsas do mercado formal de trabalho bem no auge da carreira.

Sentem na pele o preconceito etário; 92% delas não se sentem representadas pela comunicação das marcas e somente um terço delas são impactadas pelas propagandas. Devido à falta de informação sobre produtos e serviços de beleza, recorrem às amigas, aos profissionais especializados e às redes sociais. Na prática, essas mulheres sentem que são invisíveis para as marcas, acham o ambiente de compras hostil, procuram grifes alternativas e não expressam nenhuma emoção positiva com relação às marcas.

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Foto: Alamy

As marcas não têm enxergado as mulheres maduras de diferentes classes sociais, o que gera oportunidades para empresas interessadas em se reinventar. A demanda é enorme por consumo de sapatos e bolsas – paixões femininas, independente da idade. Sapatos confortáveis, interessantes, elegantes e modernos estão na lista de desejos fashion. Essas são algumas das conclusões do recorte da pesquisa Beleza Pura – Mulheres Maduras 2019, conduzida pela consultoria Hype60+ em parceria com Clarice Herzog Associados.

O recorte foi desenvolvido com o objetivo de investigar, em profundidade via focus group, as demandas de beleza e moda da geração de mulheres baby boomers, nascidas após a Segunda Guerra Mundial, entre 1945 e 1964. O estudo completo, que será divulgado em março de 2019, no dia Internacional da Mulher, revela o que pensam, seus desejos de consumo e como querem ser atendidas as brasileiras com idade entre 50 e 75 anos.

Segundo Bete Marin, cofundadora da consultoria de marketing Hype60+ e uma das coordenadoras da pesquisa, a apresentação do recorte para os convidados da Couromoda antecipa a divulgação da íntegra do levantamento, que será conduzida durante o evento Beleza Pura Mulheres Maduras, patrocinado pelo Longevidade Expo+Fórum – evento inovador, idealizado pelo Grupo Couromoda, que será realizado durante a Semana do Idoso, em São Paulo e contará com um fórum.

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Jamie Lee Curtis, Meryl Streep, Christine Lagarde e Cássia Kiss

“A proposta de antecipar a apresentação de um recorte dessa pesquisa atende à estratégia de sensibilizar o maior número de setores para o potencial representado pelo envelhecimento populacional. Enquanto se debate a forma de lidar com a geração Millennium, o planeta envelhece. No Brasil, os prateados já são 30 milhões de pessoas. Os maduros brasileiros representam uma força de quase 20% do consumo, movimentando R$ 1,6 trilhão. No mundo, a economia prateada, como um todo, movimenta US$ 7,1 trilhões anuais, sendo a terceira maior atividade econômica global. Em oposição a essa realidade, os maduros são consumidores invisíveis. Temos que falar sobre isso – e agir rapidamente”, defende Bete.

Para saber mais sobre o mercado que mais cresce no Brasil e no mundo, o estande da Hype60+ e Longevidade fica na Av. 6, nº 29.

Principais conclusões do recorte “Beleza Pura”

Cenário

Com mais de 51 milhões de brasileiros com mais de 50 anos, o Brasil ultrapassará os 70 milhões em 2030, superando o número de crianças e adolescentes com até 14 anos. O Brasil é um dos países com envelhecimento populacional mais acelerado do mundo; na década de 1960, a média de filhos por mulher era de seis crianças; em 2017, o índice caiu para 1,7 filho e ao passo que a expectativa de vida aumentou. Os novos maduros estão vivendo um momento de liberdade, expandindo a vida pessoal e social. Os prateados são digitais e têm se conectado com novos grupos, optando por diferentes opções de lazer e atividades. O Facebook e o WhatsApp têm sido usados como uma janela para o mundo.

Consumo

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Os prateados constituem um público consumidor ativo, mas que têm dificuldades para encontrar produtos e serviços adequados a esse momento de vida. A chegada da geração baby boomer à maturidade representa um oceano de oportunidades – sobretudo para o mercado de beleza e moda. Quando jovens, protagonizaram grandes transformações econômicas, sociais e culturais; hoje, continuam transformando o mundo e a forma de consumir ao revolucionar o conceito de envelhecer.

Focus Group | Autopercepção

Foram entrevistadas 17 mulheres, residentes na cidade de São Paulo, das classes A, B e C. Há uma percepção generalizada de que a mulher é independente, dona do próprio nariz. As 50+ experimentam um momento de liberdade, com os filhos crescidos; estão seguras do que querem e do que não querem. Elas continuam trabalhando e mudando de profissão para se adaptarem às mudanças do mercado de trabalho. As prateadas realizam os antigos sonhos: viajar, voltar a estudar e experimentar novas atividades sociais e culturais.

Em contrapartida, nem tudo é cor de rosa. O fato de ser mulher madura exige enfrentamentos difíceis de serem superados: mudança no corpo físico e adaptações necessárias; o corpo dói, demandando cuidados rotineiros; dificuldade em se adaptar às evoluções tecnológicas; exclusão no mercado do trabalho e insegurança financeira; solidão (separação e saída dos filhos); e sensação de invisibilidade social – sobretudo no mercado de consumo.

Até os 50 anos, a vida é voltada a cuidar da família, da carreira e estudar. A sensação é de ser o centro das atenções. Após essa idade, o tempo é de liberdade para cuidar de si mesma e realizar sonhos. Em contrapartida, as opções são escassas e há a sensação de invisibilidade. A sociedade ignora a energia que as mulheres de 50, 60, 70, 80 anos têm.

Percepção de produtos e serviços de beleza

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A modelo Kristen McMenamy, 54 anos, que assumiu os fios grisalhos. Foto: Dominique Charriau/WireImage

Para as baby boomers, beleza é uma questão de cuidado e autoestima. Para elas, autoestima significa mais do que aparência física; é se cuidar, se manter saudável, enfrentar as dificuldades do viver. Ser feliz. A pesquisa mostra que elas vivem hoje um momento de liberdade, autoconhecimento, resgate da autoestima e dos sonhos; namoram, estudam, compartilham planos e buscam novas fontes de renda; o maior sonho de consumo é viajar; moda e beleza ocupam a segunda posição em gasto pessoal; se interessam por maquiagem, roupas, cabelos e tratamento para o dia a dia; não saem de casa sem hidratar e proteger o rosto e as mãos; o kit básico de maquiagem é composto por base, batom e rímel; estão em busca de tratamentos para cabelos e pés; querem roupas e sapatos confortáveis, bonitos e modernos.

Percepção de produtos e serviços

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Pixabay

A análise do consumo de sapatos mostra que os com saltos baixos e confortáveis começam a substituir o salto alto. É consenso que os scarpins não pertencem mais ao cotidiano das prateadas. Entre as marcas mais citadas, destaque para Osklen, Manolita, Ciao Mao, Arezzo, OwMe, Adidas, Nike, Olympikus, Insecta, Tutu Sapatilhas, Forma Calçados, Dakota e Usaflex.

O acesso a informações sobre roupas e sapatos é via shopping, internet, dicas de amigas e de blogueiras. No ponto de venda, o sentimento que prevalece é de serem vítimas de preconceito no atendimento – como se a idade fosse um impeditivo para o consumo. Há um despreparo entre os atendentes no Brasil. As entrevistadas sentem falta de um atendimento mais acolhedor. A pesquisa mostra que a loja ideal para comprar sapatos, segundo as entrevistadas, possui sapatos e tênis confortáveis e modernos, que caibam palmilhas sob medida; atendimento diferenciado; bancos confortáveis; banquetas para apoiar os pés; espelho grande para não precisar se abaixar; e sapatos com saltos confortáveis.

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Sandra Bullock, Halle Berry, Marisa Monte, Paula Toller, Nicole Kidman e Michelle Pfeiffer, todas acima dos 50 anos

Sobre Hype60+
Consultoria de marketing especializada no consumidor sênior que ajuda empresas, marcas e organizações a criar melhores produtos, serviços e experiências, sempre pelo ponto de vista dos maduros. A trajetória da empresa começou com o Amo Minha Idade, uma comunidade digital com cerca de 9 mil seguidores seniores. Dessa vivência, nasceu o Hype60+, oferecendo serviços que vão da estratégia de comunicação ao desenvolvimento de produtos para empresas que desejam se relacionar melhor com o público sênior. Entre os projetos já realizados estão clientes como o grupo Drogaria São Paulo e Pacheco, Nestlé, Grupo Couromoda, Akousis Aparelhos Auditivos, Sindireceita e Unibes Cultural.

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Bete Marin, cofundadora da Hype60+

Sobre Longevidade Expo + Forum
Evento internacional de produtos, serviços e inovação para qualidade de vida e bem-estar. Um novo canal de relacionamento, negócios e conteúdo para ativar o mercado sênior. Com expectativa de reunir mais de 25 mil visitantes e mais de 200 empresas participantes – em uma área de mais de 7 mil metros quadrados – o evento será realizado na Expo Center Norte, em São Paulo, de 28 de setembro a 1º de outubro, Dia Internacional das Pessoas Idosas.

Sobre Beleza Pura Mulheres Maduras | Dia Internacional da Mulher
Fórum para profissionais do setor de Beleza e Festival para mulheres maduras, o evento celebra a real beleza das mulheres. Um debate sobre as necessidades, percepções e comportamentos das exigentes consumidoras da geração baby boomer. Simultaneamente, será realizado um festival com workshops, oficinas e exposição sobre estilo de vida, maquiagem, cabelo, sexo, fotografia e autoimagem. O Fórum será realizado em 8 de março, Dia Internacional da Mulher, na Unibes Cultural (Rua Oscar Freire, 2.500 – São Paulo).

A sensualidade e elegância da mulher brasileira inspiram verão da Triagem

Liberdade, sensualidade e elegância andam juntas no verão 2018/19 da Triagem Jeans. A coleção Tropicana, uma referência à mulher brasileira, reúne construções ousadas, com sobreposições, tecidos leves, texturas e detalhes, como drapês e transpasses. São peças leves, elegantes e práticas valorizadas pelo cenário paradisíaco da Cachoeira do Abade, na cidade de Pirenópolis (Goiás), escolhida para o ensaio fotográfico por representar as belezas encontradas no calor dos trópicos.

Na estação em que as peças em tecidos naturais e com pegada esportiva lideram a lista de desejos, as cores off-white, vermelho, púrpura, verde e ocre dividem espaço com estampas geométricas, folhagens e listras multicoloridas. Ao todo são 144 referências, entre macacões, vestidos leves, blusas charmosas, calças, bermudas, modeladas em crepe, linho, voil, tela, lurez, tule e jeans variados na coleção que celebra o feminino.

Fotos: Luciano Medeiros

Informações: Triagem

Le Lis Blanc inicia sale da coleção de Verão 2019

A Le Lis Blanc inicia a liquidação “End of Season” com itens da coleção de Verão 2019, batizada de Fresh Shades. Com até 60% de desconto em peças selecionadas, a sale acontece em todas as lojas da marca no Brasil e também no e-commerce. As peças trazem opções modernas e versáteis que se adequam aos diferentes momentos da mulher Le Lis Blanc, desde o dia a dia a ocasiões mais especiais.

 

Informações: Le Lis Blanc – SAC: 0300 770 2277

Levi’s cria primeira pop up store digital no Outlet Premium de São Paulo

A loja Levi’s do Outlet Premium São Paulo, em Itupeva, inaugurou a primeira pop-up com atendimento inovador. A Levi’s Brasil criou esta pop-up com foco na plataforma digital para atender aos milhares de clientes que circulam pelo outlet.

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A loja está equipada para atender todos os clientes em um exclusivo ambiente online. “Nesse fim de ano decidimos atender nossos clientes de maneira original, proporcionando a eles uma experiência de compra diferente, totalmente digital”, explica Rui Silva, Diretor Comercial da Levi’s Brasil.

Como a pop up store inovadora foi montada em um shopping de conceito outlet – e a marca não possui uma loja assim no universo virtual – a Levi’s vai proporcionar aos clientes do shopping o desconto praticado em lojas com esse conceito, porém, em peças da coleção atual da marca. “Queríamos atender esse cliente acostumado a comprar no Outlet Premium e que vem de diferentes lugares do país para fazer compras”, diz o diretor.

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Nessa nova maneira de fazer compras, os clientes da pop up store Levi’s de Itupeva farão suas escolhas e pagamento na loja online, terão o desconto praticado e receberão os produtos no endereço cadastrado. “Com a ajuda de nossa equipe, o consumidor terá um atendimento online personalizado e uma experiência de compra digital bastante diferenciada. Para nós, da Levi’s Brasil, fica a satisfação de poder atender nossos consumidores, principalmente nessa época do ano”, finaliza Silva.

Fonte: Levi’s

Riachuelo promove liquidação com descontos de até 60%

Já é tempo de descontos na Riachuelo. Com produtos com até 60% off, a promoção ocorre nas lojas da marca em todo o Brasil e também no e-commerce. Os valores especiais são válidos para peças selecionadas e sinalizadas com etiqueta laranja das linhas feminina, masculina, infantil, acessórios e moda casa.

E pagando com o cartão Riachuelo, o cliente pode parcelar no e-commerce em até dez vezes sem juros e nas lojas físicas em cinco vezes sem juros. Confira alguns itens que fazem parte da promoção:

Informações: Riachuelo

Damyller inicia sua ação “Tag Vermelho”

Desde o dia 2 de janeiro, a Damyller realiza sua ação Tag Vermelho com preços especiais em peças selecionadas femininas e masculinas. Referência em tendências e no comportamento de pessoas, a marca apresenta opções com o que há de mais inovador e tecnológico no universo denim.

Destaque para os looks em jeans, DNA da marca, como a calça de R$ 289,00 por R$ 179,00 e a parka de R$ 299,00 por R$ 99,00.

 

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A ação ocorre enquanto durarem os estoques em todas as lojas da marca e no e-commerce.

 

Globo de Ouro: confira alguns dos melhores looks da noite

Ontem, domingo, 6 de janeiro, começou oficialmente a temporada de premiações com a realização do Globo de Ouro, criado pela Associação de Imprensa Estrangeira de Hollywood, nos Estados Unidos.

Dois filmes receberam mais prêmios: Green Book – O Guia, protagonizado por Mahershala Ali e Viggo Mortensen, que ficou com três estatuetas, incluindo Melhor Filme de Comédia ou Musical e Melhor Ator Coadjuvante para Ali. Mas o que mais agradou a plateia e ganhou destaque foi Bohemian Rhapsody. A cinebiografia do Queen levou os prêmios nas duas categorias que concorreu, Melhor Filme de Drama e Melhor Ator de Drama para Rami Malek.

Roma, de Alfonso Cuarón, ficou com o prêmio de Melhor Direção e Melhor Filme Estrangeiro e confirmou que é o favorito para levar o Oscar de filme estrangeiro. Fiquei feliz ao ver que a maravilhosa, e várias vezes esquecida, Glenn Close ganhou como melhor atriz de filme de drama, desbancando a novata Lady Gaga, que tinha o fã clube como torcida, mas que ainda está dando seus primeiro passos na interpretação.

Na moda, diria as cores branca e vermelha prevaleceram. Preto, como sempre, também em alta. Ninguém chamou a atenção por algum exagero ou por um look de tirar o fôlego.

Halle Berry, como sempre, usou um vestido bem sexy, desta vez de Zuhair Murad. Julia Roberts estava com um look parecido com o de Emma Stone de anos atrás, um macacão misturado com vestido da estilista Stella McCartney. A atriz já disse preferir usar calças e terninhos. Curiosidade: ela escolheu sandálias do designer brasileiro Alexandre Birman, especificamente o modelo Willow, disponível para venda no Brasil por R$ 1.390,00.

Jamie Lee-Curtis surgiu com os cabelos totalmente brancos, combinando com o vestido longo da grife Alexander McQueen e com uma maquiagem bem clara. Logo a apelidaram de Ice Queen (rainha do gelo).

Fiz uma lista com atrizes na faixa dos 50, as que estão bem próximas de chegar lá e outras que já passaram. Fotos: Getty Images. Confiram os looks:

 

Dicas de roupas para arrasar nas festas de final de ano

Personal stylist do GetNinjas separou as últimas tendências

O mercado da moda sempre se prepara para lançar novas tendências e apresentar grandes coleções voltadas às comemorações de fim de ano. Para quem quer arrasar nos últimos dias de 2018, Angélica Nascimento, estilista pessoal que atende pelo GetNinjas, maior plataforma de serviços da América Latina, separou algumas dicas certeiras. Confira:

1. O brilho está super em alta também. Apostar em looks com uma peça mais simples e a outra com bastante brilho pode ser uma opção nessas comemorações.

2. A saia midi está super na moda. Apostar nela no Ano Novo pode ser uma ótima opção para quem quer ficar chique e moderna. Além disso, a saia midi aceita blusas croppeds, camisetas ou regatinhas e vão superbem com tênis, salto ou até mesmo sapatilha.

3. O macacão, seja mais comprido ou mais curto, nunca sai da moda. É uma peça confortável, fácil de combinar e além de tudo, muito chique. O caimento da roupa é ótimo para o corpo e cria curvas perfeitas.

4. Uma das peças queridinhas do momento é o famoso hot pants. Seja com uma saia longa ou até mesmo uma calça transparente ou rendada, a peça combina principalmente com as festas de Ano Novo. É uma forma chique de usar e além de tudo superfresca e confortável.

5. Os vestidos conhecidos como “wrap dress” estão super em alta também. O modelo, que possui uma amarração na frente, já é tendência para 2019 e está na maioria das lojas. Além de ser sexy, a peça é superconfortável e vai muito bem com qualquer tipo de sapato.

Fonte: GetNinjas

Cores de lingerie para passar a virada do ano

Falta pouco para acabar 2018. Uma dúvida bem comum para as mulheres é como escolher a cor de lingerie para a virada do ano. Isso se tornou algo místico entre elas. Muitas até traçam suas metas baseadas nas cores das peças íntimas.

Um caso é o da advogada Tamara Cestari, ela conta que, para essa virada pretende ser diferenciada dos anos anteriores. “Esse ano, a minha escolha será o vermelho. Quero sair do casual branco e usar outra cor para ter um ano cheio de paixão. A cor vermelha será minha escolha pelo segundo ano consecutivo. Encontro modelos lindos na cor vermelha e bastante variedade em tamanhos. Minha cor será vermelho, para um 2019 com muita paixão”, explica.

“A Lut desenvolve uma grande variedade de cores e modelos para atender todos os gostos. Com certeza, encontrará a peça que você tem em mente e planeja comprar para passar o Réveillon”, explica Gustavo Justo, coordenador de marketing do Grupo Lutestil, fabricante da marca Lut Lingerie.

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E você, já decidiu com qual cor entrará em 2019?

Confira o significado de outras cores:

– Verde: esperança;
– Azul: serenidade;
– Roxo: prosperidade;
– Prata: modernidade.

Fonte: Lutestil